Афіша – рекламне або довідкове листове видання з інформацією про певний культурний захід або події, призначені для розклеювання. У технічному відношенні афіша це набірна шрифтова композиція, в якій вказується число, час та місце проведення будь-якого громадського заходу.
Головна характеристика афіші – це безпосередня передача повідомлення. Також її важливими якостями виступають великі розміри та доступність широким масам населення.
У сучасній рекламі безперечне лідерство залишається за культурною афішею, яка помітно розширила свою тематику. Насамперед – це ювілейна, святкова, виставкова, театральна, концертна, циркова, туристична та спортивна афіші. Специфіка цього напряму зумовила роль афіші як посередника між потенційним глядачем та культурно-мистецькою акцією, вимагаючи від нього активної дієвості. При цьому афіша є не тільки носієм інформації, що зближує його з такими засобами масової інформації, як газети, радіо та телебачення, а й, що не менш важливо, представляє аудиторії у високохудожній, образній формі частку культурно-мистецької акції чи спортивного видовища.
назад